A gyógyszeripar egy sokat kritizált, kemény, drága, de nagyon konzervatív ipar. Szeretjük támadni a gyógyszercégeket az üzleti szemlélet miatt, ami az egészséggel kapcsolatban mindig rossz fénybe kerül, viszont ritkán látjuk a valós értékét a betegségeket eltörlő és karbantartó gyógyszereknek, találmányoknak és innovációknak. 

Az iparág óriási változások előtt áll, ami nagyban köszönhető új vagy most feltörekvő technológiáknak és új trendeknek. Íme ebből 10 példa.

1) E-páciensek: az orvossal partneri viszonyba kerülő páciens teljesen új képet teremt az egészségügyben, amire a legkevésbé a gyógyszeripar van felkészülve. Az e-páciensek informáltan szeretnének részt venni klinikai vizsgálatokban, sőt, ha ellenállást éreznek, felvásárolnak biotech cégeket, hogy maguk folytassák le a vizsgálatot. Volt már rá példa. 

2) Gamifikáció: ezzel a módszerrel motiváltan lehet tartani a pácienst a kezelésben, de akár az orvosát is. A gyógyszercégek mai módszerei elavultak. Személyesen keresik fel az orvost, alig kommunikálnak a beteggel. Ehelyett digitális eszközökkel egy kis játékos motivációnövelést beleszőve tudnának jobb kapcsolatot kialakítani az ügyfeleikkel vagy jobb képet kialakítani magukról. Egy mobilalkalmazás, egy jó online ötlet is megteszi.

3) Kiterjesztett és virtuális valóság: aki használt már Oculus Rift-et vagy Google Glass-t, tudja, mekkora élmény megváltoztatni látványban a valóságot. Száraz információkkal teli weboldalak helyett megmutathatnák a cégek, hogyan működik a szer 3D-ben. 

4) Genomika: amint tényleg olcsóvá válik a DNS megszekvenálása és elérhetővé is populációs szinten, személyre szabott gyógyszereket és dózisokat fognak követelni a páciensek. Miért kapja ugyanazt, mint milliónyi más beteg, amikor genetikailag ő rosszabbul dolgozza fel a szert? Ezzel az információval fogunk menni orvoshoz és várjuk majd a megoldásokat a gyógyszeripartól.

5) Szenzorok: testszerte elhelyezett szenzorokkal egyre több paramétert tudunk magunkról mérni. A klinikai vizsgálatok sikere nagyban függ a begyűjtött adatok mennyiségétől és minőségétől. Ezt fogja automatikussá, gyorssá és olcsóvá tenni a szenzorok forradalma. Sőt már gyógyszerekbe is lehet tenni szenzort, hogy lehessen látni és mérni, hogyan szívódnak fel.

6) Csináld magad biotechnológia: vannak olyan laborok, ahol hozzá lehet férni profi felszerelésekhez egy biotechnológiai kísérlet kapcsán. A kutatók új generációja már digitális eszközökkel sajátítja el a tudományos módszert amilyen gyorsan csak lehet. Jack Andraka sztoriját érdemes megismerni. Elképzelhető, hogy a jövő gyógyszeripari felfedezései nem szabadalmi biztosok szobájában lesznek bemutatva, hanem a Reddit-en.

7) 3D nyomtatók: egy skót csoport azon dolgozik, hogy gyógyszert lehessen nyomtatni olcsón és bárhol. Az egész iparágat át kell formálni, amint elkészülnek egy működő verzióval. Egyelőre csak egy összetevőt tartalmazó kapszulát sikerült nyomtatni.

8) A klinikai vizsgálatok vége: ahelyett, hogy embereken tesztelünk új szereket, embermodellek milliárdjain fogunk tesztelni több ezer gyógyszerjelöltet szuperszámítógépekkel. 

9) Mesterséges intelligencia: amikor az IBM Watson-hoz hasonló gépek elkezdik elemezni a temérdek adatot gyógyszerekről, klinikai vizsgálatokról, mellékhatásokról, olyan összefüggéseket fogunk tanulni, amikhez eddig évtizedek kellettek volna.

10) Nanorobotok: rég rebesgetik, hogy olyan mikrorobot már van, ami testfolyadékokban tud úszni. Egy lépték és kész a nanorobot. Vannak már viszont ma is olyan nanorácsok, amik elviszik a gyógyszermolekulát a célsejtekhez, ezzel teljesen kizárva a mellékhatás lehetőségét.

A Nestlé már rendelkezik ételnyomtatásra koncentráló részleggel. Még nem nyomtatunk ételt otthon, de amint egyre többen fognak, nekik kész üzleti modelljük, szakértőik, termékeik lesznek. Ilyen előrelátó gondolkodás kellene a legkonzervatívabb iparágtól. Bár nehezen hajlanak efelé, a kockázat most nem a profit csökkenése, hanem hogy a váltás nélkül iparáguk sem lesz.